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【談商標顯著性——Adidas痛失 「三條槓」 】發佈日期 : 2019/07/04

最近,Adidas痛失的「三條槓」商標,因為缺少顯著性。

 

6月19日,歐盟普通法院(General Court)判決Adidas的「三條槓」商標無效,原因是該商標缺乏足夠的特色。歐盟法院表示:「阿迪達斯公司沒有證明該商標在整個歐盟範圍內已經獲得了使用它後的顯著性。」

 

「三條槓」由阿迪達斯創始人Adi Dassler設計,在1949年8月18日首次在球鞋上使用,代表了不斷前進、不斷超越的體育精神。至今,已經被使用了70年之久。但自判決公佈Adidas股票即下跌2.27%,衝擊持續加碼。對此,阿迪達斯方表示會繼續上訴應對這一危機。

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商標是企業的無形資產,顯著性則是商標的基本要求,缺乏顯著性是商標申請過程中被駁回的重要原因。究竟如何讓自己的商標具有顯著性?金銳商標建議可以從以下幾點入手

 

(1) 商標命名

a. 獨創性-非沿用既有的詞彙或事物。

b. 任意性-由現有的詞彙或事物構成-達到音意一致。讓名稱和產品融為一體,相互作用,即可發揮巨大的品牌價值。

c. 暗示性-以隱含譬喻方式暗示商品或服務特性。

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(2) 商標設計

商標經過設計之後,會具有鮮明的特點,讓人容易辨識。其中包括字體、顏色、外觀等等均可通過設計達到,這是增強商標顯著性的重要手段。

 

(3) 圖文組合註冊

如果某一標識的文字或圖形缺少顯著性,或與現有商標存在近似的可能性,就可以通過文字+圖形組合或中文+英文組合的方式,一定程度上減少近似的風險。但需注意的是商標圖文組合註冊時有其一定的局限性,可參考下表:

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特別注意-「要做行銷先請商標」,除以上幾點外,申請商標前還應請專業事務所先進行商標的檢索與篩查,可以避免:

1.在註冊過程中未通過商標局審查;

2.在申請過程中被第三方異議;

3.註冊完成後被第三方申請無效。

 

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