義大利總理梅洛尼（Giorgia Meloni）於 2026 年 10 月 5 日向歐盟智慧財產局（EUIPO）提出聲音商標申請，目的是對抗 AI 深偽與聲音冒用。根據路透社報導，申請內容是一段 4 秒的錄音，她以義大利語重複兩次「我是喬治亞‧梅洛尼」，呼應她 2019 年的知名演說與自傳書名。目前案件仍在審查中，能否核准由 EUIPO 決定。近年網路上不時出現以她的臉合成的不實影像，她也在 2024 年就此提起民事訴訟。不過義大利媒體指出，就算最後核准，也不會自動阻止 AI 複製她的聲音，只是多一道法律防線，讓權利人遇到未經同意的使用時，有更明確的依據主張權利。而台灣商標法第 18 條同樣明文保護「聲音」，企業與個人都可以評估布局。
聲音商標與 AI 時代的品牌保護
為什麼 AI 時代要保護「聲音」？
過去防仿冒，大家想到的是名稱和 Logo。但現在只要一小段參考音檔，AI 就能在短時間內生成非常接近的聲音，甚至不需要複製任何原始錄音。這對傳統的著作權保護是一個缺口，因為著作權保護的是已經錄好的作品，而不是抽象的音色。因此愈來愈多公眾人物與品牌開始把商標制度當成補強工具，美國歌手泰勒絲、演員馬修．麥康納也都被報導向美國專利商標局提出類似申請。
台灣可以申請聲音商標嗎？
可以。依商標法第 18 條，商標是指任何具有識別性的標識，可以由文字、圖形、記號、顏色、立體形狀、動態、全像圖、聲音等，或其聯合式所組成。且台灣在 2003 年就已開放聲音商標申請；2011 年修法後，保護範圍不再限於列舉類型，只要能識別商品或服務來源，都有機會申請。
依台灣智慧財產局規定，申請聲音商標時需要：
• 商標圖樣： 以五線譜或簡譜表示；無法以樂譜呈現的聲音，可用文字說明。
• 商標描述與樣本： 詳細說明要註冊的內容，並附上存有該聲音的 .wav 檔。
• 指定使用的商品或服務類別： 沒有指定就無法取得申請日。
台灣有哪些聲音商標？
根據智慧財產局與經濟部的公開資料及媒體整理，台灣已註冊的聲音商標包括：
• 綠油精（新萬仁）： 家喻戶曉的廣告歌曲，同時包含旋律與歌詞，是國內第一件聲音商標。
• 麥當勞「I’m lovin’ it」： 以旋律作為品牌識別，不一定要搭配人聲。
• 「你累了嗎？」（蠻牛廣告）： 以廣告詞的人聲作為識別。
• 新一點靈 B12： 同樣是消費者一聽就能聯想到品牌的廣告聲音。
可以看出，聲音商標不限於音樂，旋律、廣告歌曲、人說話的聲音都有機會，重點是消費者一聽就能連結到特定品牌。
聲音商標不等於「聲音版權」
這點很容易被誤解。商標保護的是「指示商品或服務來源」的功能，所以：
• 聲音必須具有識別性，一般人聽到會連結到特定品牌；單純的描述性聲音，通常不容易通過審查。
• 保護範圍會綁定你指定的商品或服務類別。
• 它保護的是商業上的來源辨識，不是涵蓋所有情境的「聲音人格權」。
若他人未經商標權人同意，在商業上使用相同或近似於註冊商標的標識，且有使相關消費者混淆誤認之虞，商標權人可依商標法第 69 條請求排除侵害、賠償損害；以行銷為目的的仿冒行為，還可能涉及商標法第 95 條的刑事責任。
結論
梅洛尼的申請提醒我們，AI 時代的品牌保護已不只是名字與圖案，連聲音、肖像等都可能成為被複製的對象。及早的適當布局，可以在爭議發生時有所依據。
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※本文為一般性資訊分享，不構成個案法律意見。實際申請與權利主張，建議洽詢金銳商標專業智財顧問評估。
資料來源： 路透社（2026/10/5）、Wanted in Rome、Cybernews、科技新報；智慧財產局聲音商標註冊申請書與非傳統商標審查基準。
Q1：聲音可以註冊成商標嗎？
可以。台灣商標法第 18 條明列「聲音」為商標型態之一，但必須具有識別性。
Q2：註冊聲音商標就能阻止 AI 模仿我的聲音嗎？
不能完全阻止。它提供額外的法律依據，用來對抗商業上的冒用，但無法從技術上禁止 AI 生成。
Q3：個人（不是企業）也能申請聲音商標嗎？
可以，申請人不限企業。但聲音必須用於或準備用於商品或服務的商業使用，作為來源識別，並且要指定使用類別。
Q4：申請聲音商標要準備什麼？
需要樂譜或文字說明、商標描述、.wav 音檔，以及指定的商品或服務類別。
Q5：台灣有哪些聲音商標的例子？
例如綠油精的廣告歌曲（國內第一件聲音商標）、麥當勞的「I’m lovin’ it」旋律，以及蠻牛的「你累了嗎？」等，都曾登記為聲音商標。
Q6：什麼樣的聲音比較容易註冊成功？
關鍵在於識別性：消費者一聽到就會聯想到特定品牌，例如專屬的廣告歌曲、旋律或固定的品牌口號。相反地，通用的聲音，例如垃圾車播放的音樂，或商品運作時自然發出的聲音，通常不容易通過審查。
