2026/07/16 著作權copyright©️ 金銳國際專利商標聯合事務所
最近，在中國快速展店的知名茶飲品牌「茉莉奶白（MOLLY TEA）」，因為品牌標識的「四葉花」圖樣與國際精品巨頭 Louis Vuitton（LV）經典的 Monogram 花紋太過相似，被法院一審判決構成商標侵權。
茉莉奶白不僅被判立刻停止使用該圖樣、刊登道歉聲明，更面臨高達 1,030 萬人民幣（約新台幣 4,800 萬元） 的天價賠償金！雖然品牌方已提出上訴，但這個震撼業界的案例，已經給所有品牌創辦人、設計師敲響了警鐘。
這起案件看似遙遠，但其實與每個正在設計 Logo、開展新品牌的企業息息相關。
為什麼會罰這麼重？「明知故犯」成致命傷
本案最關鍵的轉折點在於：茉莉奶白其實早就知道這顆 Logo 有問題。
在品牌大規模擴張前，茉莉奶白曾多次向商標局申請該圖樣的商標註冊，但每次都因為「與 LV 的註冊商標近似」而遭到駁回。
然而，品牌方在明知商標申請被駁回、權利存在重大瑕疵的情況下，依然在全國鋪天蓋地開展加盟店、使用該圖樣。法院因此認定其侵權意圖明顯、情節嚴重，這才重判了驚人的賠償金額。
避開商標三大誤區！不是「長得不一樣」就沒事
許多老闆在設計 Logo 時，常帶著舊有的偏見，因而踩中以下三大商標地雷：
地雷一：以為「有改過」就不算抄襲？
設計師常說「我的花瓣角度不同、線條比較粗、顏色也不一樣，怎麼會一樣？」
台灣商標法標準：依據台灣智慧財產局（TIPO）的「混淆誤認之虞」審查基準，商標近不近似，不是玩「大家來找碴」的比對，而是看一般消費者在購買時，會不會產生誤認。只要整體視覺印象高度相似，讓消費者誤以為兩家品牌有聯名、授權或加盟關係，就會被認定為「近似商標」。
地雷二：以為「產業不同」就不會侵權？
很多創業者認為「LV 是賣皮件包包的，我是賣手搖飲的，八竿子打不著，怎麼會侵權？」
台灣商標法標準：如果是對待「著名商標」（如 LV、Apple、Chanel 等），法律會給予跨產業的超寬保護。根據台灣《商標法》第 30 條第 1 項第 11 款，只要商標有「減損著名商標之識別性或商譽之虞」(俗稱著名商標淡化)，不論你賣的是什麼產品，通通不准註冊與使用。
地雷三：以為「先用先贏，以後再申請就好」？
許多加盟連鎖品牌抱持著「先開店試水溫，等生意好了再申請商標」的想法。
專業解析：這形同將整間公司的命運賭在未知的風險上。一旦規模做大才發現商標無法註冊，甚至被起訴侵權，後續的招牌重做、包裝銷毀、加盟商求償等「隱性成本」，往往是前期註冊費用的數百倍。
品牌安全：四步驟風險管理指南
為了保護您的心血不因商標問題一夕歸零，建議在品牌識別定案前，確實執行以下步驟：
1. 商標檢索：在開始設計之前進行
不要只在 Google 搜尋名稱。必須請專業的商標事務所或商標代理人針對目標市場（如台灣智慧局商標資料庫）進行系統性的相同、近似商標檢索及判斷分析，確認沒有擋在前方的「攔路虎」，然後再開始設計初稿。
2. 近似評估：設計初稿完成時
商標近似判斷極度依賴實務經驗。建議將設計初稿交由專業的商標代理人，從視覺、聽覺、觀念等維度，評估消費者產生混淆誤認的風險。
3. 確認商標可註冊性：投入行銷資源前
商標除了不能抄襲，還必須具備「識別性」（例如不能直接用「好喝紅茶」當茶飲商標）。在印製包裝、發包裝潢前，必須確認該設計符合商標註冊要件。
4. 商標布局完成後再行銷：最安全的上線時機。
特別是準備走加盟、連鎖或聯名模式的企業，務必在品牌正式曝光、展店前遞交商標申請，保障第一線加盟商與合作夥伴的權益。
結語：預防的成本，永遠比訴訟便宜
茉莉奶白與 LV 的這場訴訟再次證明：品牌設計不只要好看，更要「安全」。
創立一個品牌需要耗費無數的心血與資金，千萬不要因為忽略了前期的商標權利佈局，而讓好不容易累積的品牌商譽付之一炬。
您正在規劃新品牌，或準備更新目前的 Logo 嗎？
金銳商標事務所擁有豐富的商標申請、近似檢索及侵權風險評估經驗。歡迎隨時與我們專業團隊聯繫，讓金銳為您的品牌之路保駕護航，避開隱藏的法律暗礁！
如果您對商標安全還有疑慮，可以選擇：
