2025/11/27 著作權copyright©️ 金銳國際專利商標聯合事務所
近來「石虎柳丁」引發熱議：飲料連鎖品牌大苑子以「使用石虎柳丁」做行銷訴求，並提交「石虎柳丁」的商標申請，事後遭合作農場揭露「只拍片、沒進貨」；事件爆發後，大苑子調整文宣並撤回「石虎柳丁」商標申請。這起風波不只關乎溝通，更是一次典型的商標與真實性挑戰。
以下從台灣商標法與實務佈局角度，僅就商標與品牌治理面向解析，事實判斷仍以官方結果為準。
一、品牌故事≠商標權利
品牌溝通可以訴諸情感，但商標審查須回到法律標準層面。簡單說：你可以用故事做行銷，但不能把故事當作商標權的「證據」。商標審查要看「是否能區別來源」與「會不會誤導」。
1. 是否有識別性
若產品或服務名稱主要只是在描述商品特性、產地、環保訴求等（例：「友善石虎柳丁」），容易被認為是描述性或宣稱性語句，不具作為商標之識別功能。TIPO於《商標識別性審查基準》特別強化對描述性與涉「產地」元素的判斷原則。
2. 是否會導致誤認誤信
依台灣《商標法》第30條，使公眾對商品或服務之性質、品質或產地「誤認誤信」者，不得註冊。常見於把地名、品種、原料、公益名義直接拿來當商標，但供應鏈未能證實，就有「易誤認」的風險。
3. 公告與異議（申請審查通過後仍可能被擋）
商標經審查「初步審定公告」後，有3 個月的公開異議期間。在此期間，任何人可依法提出異議，主張不應註冊之事由。
4. 取得權利 ≠ 想怎麼用就怎麼用
商標核准註冊後，仍須正當使用；三年以上未依法在核准商品／服務上使用，任何人都可申請廢止。而依商標法第63條第1項第1款規定，商標註冊後有自行變換商標或加附記，致與他人使用於同一或類似之商品或服務之註冊商標構成相同或近似，而有使消費者混淆誤 認之虞者，智財局應依職權或據申請廢止其註冊。
二、大苑子為何爆雷
1. 將行銷語直接商品化
將「友善／公益」等社會價值名詞，直接當作商品名稱或商標，但供應鏈與來源證據不足，最容易被質疑「與事實不符」，也增加商標第 30 條「誤認」風險。
2. 地名／品種／原料名稱的高風險
把「柳丁」「友善」「石虎」等直接描述商品或理念的詞組拿來當商標，這些詞常被視為說明性或描述性，難以取得高度識別性，即使准予註冊，日後也容易在異議／評定遭到挑戰。
3. 公益符號的社會認知門檻
把「石虎」這類保育意涵導入商標與廣告，社會期待更高，證據鏈（採購單、驗收、合作書）與授權文件缺一不可，否則容易形成信任風險。
三、金銳建議品牌主可以這樣做
1. 命名與查核
• 提交商標申請前應先檢索，避免有相同或近似(含文字、圖形)前案。
• 避開過度描述用詞：地名、品種、原料、功效等，盡量搭配自創語詞或圖形，增加識別性，提高過件率與保護力。
金銳商標擁有多年豐富從業經驗，可以為您提交申請前的專業檢索及過件率評估分析，為您的品牌保駕護航。
2. 來源與合作證據
• 三件套：合作／授權契約、採購與對帳／發票、到貨與驗收紀錄（含批次）。
• 影像與溯源：供應農場、產地實拍檔案與時間戳，必要時導入溯源系統。
3. 行銷素材與主張
• 文案使用避免絕對化、來源化的宣稱（如「全使用 XX 產」），採可驗證表述（例：「本批次採用 XX 供應」並揭露時段）。
• 凡涉及「產地、品種、公益合作」之文案，建議由法務人員審看過再上線。
4. 申請與維護
• 先請專業的商標事務所或代理人，做註冊前評估再送件；必要時採圖文組合（文字部分視情況聲明不主張權利），降低第 30 條風險。
• 商標核准後，應在核定的商品／服務類別上持續真實使用，避免後續爭議。
四、常見Q&A
Q1：把熱門關鍵詞（如石虎＋品項）搶註商標會通過嗎？
若名稱會讓大眾誤認來源、品質或性質，識別性不足或易誤認的風險非常高，本就屬不得註冊的範圍；即使審查通過，也可能在公告異議被挑戰。
Q2：公告後沒人提異議，就萬無一失了？
不是。日後仍可能面臨評定（無效）或因使用方式引發的其他法律爭議；商標管理是持續工作，不是一次到位。
Q3：撤回申請或更改文案，就不影響品牌了？
撤回能止血，但信任修復需要時間與透明度；建議同步公開溝通機制與後續改善（來源披露、第三方驗證），把危機轉為治理升級。
Q4：我真的有友善耕作合作與驗證，可直接把理念用在商標名嗎？
A：仍要評估是否過度描述或使公眾誤認。更穩妥的方法是：品牌名要有識別性，理念等可以申請證明標章。
相關法源:
• 《商標法》 第30條：使公眾誤認或誤信商品／服務之性質、品質或產地之虞者，不得註冊（屬絕對不准註冊事由）。 Legal Database
• TIPO《商標識別性審查基準》（111.9.1生效）：強化對描述性、涉產地等要素之判斷原則。 www1.tipo.gov.tw
• TIPO《商標廢止》與《註冊商標使用之注意事項》：三年未使用可申請廢止、何謂合法「商標使用」與舉證重點。 Tipo+1
• TIPO《證明標章資訊專區》：證明標章之定位、範圍與查詢。 Tipo
• 新聞背景：大苑子「石虎柳丁」爭議、修改文宣並撤回商標申請。 中央社 CNA
※本文著重在商標保護意見，至於侵權判定及其他行銷相關等，個案仍需就實際事證與證據鏈進行專業評估。
